整个大闸蟹背后是千亿级的市场规模，而天猫生鲜作为业界领军者，正在让区域品牌变成全国品牌。

数据显示，在9月21日—23日天猫聚划算为期三天的“抢空”大闸蟹活动中，除阳澄湖依然占据榜首外，兴化、固城湖、洪泽湖、黄河口等大闸蟹产区崛起，成为今年的新增长点。其中兴化大闸蟹销售同比增长47倍，3天成交相当于去年全年销售，当之无愧成为中国大闸蟹市场的新“网红”。

据介绍，本次天猫聚划算抢空活动，固城湖大闸蟹同比增长10倍，3天相当于去年全年销售的1/4 ，而洪泽湖、黄河口均有100%的增长。从大闸蟹消费力排名来看，TOP前十的城市分别是：北京、上海、深圳、杭州、广州、成都、重庆、苏州、南京、天津。消灭大闸蟹的主力军是年龄集中在26到30岁，对于大闸蟹的消费趋势来看，打破原来“物资匮乏”，不少年轻高端食客也对“蟹”更爱不释手。

在此前天猫与兴化的原产地战略合作仪式上，兴化市副市长刘汉梅曾介绍，兴化是“中国河蟹养殖第一县”，全市生态河蟹常年养殖面积80万亩，年产量6万吨，产值35亿元，被评为“中国河蟹第一市场”，年交易额近百亿。统计数据显示，今年1-8月，兴化河蟹电子商务年交易额占全市河蟹总交易额近三分之一。

业内专家认为，“天猫平台，让兴化大闸蟹这样的区域品牌真正“变身”全国品牌。 ”

膏满堂旗舰店创始人征兆朋称，“这次抢空活动再次见证了天猫品牌的爆发力和品牌拉动力，让我们接触到更多的年轻用户，为我们品牌未来的发展提供了新的思路。”

据悉，膏满堂是香港“老字号”老三阳的多年的合作伙伴，同时被评为过中国十大名蟹，创始人征兆朋更是兴化市优质养殖户，带动周边蟹农增产增收，被评为中国诚信企业家。

天猫生鲜方面称，今年天猫生鲜签约的六大优质原产地湖区包括，阳澄湖、固城湖、洪泽湖、兴化、黄河口、盘锦。9月22日谢霆锋的天猫锋味旗舰店开店，首款产品卖的就是天猫红印蟹，红印蟹是十里挑一的“膏满黄肥”的品质好蟹，也代表了高品质大闸蟹的新风向标。

根据之前的资料显示，9月23日，阳澄湖开湖第一捕落锤天猫，连续多年天猫已牢牢占据阳澄湖第一大市场，在9月21日天猫聚划算的大闸蟹预售活动中，天猫生鲜1分钟卖出14万只大闸蟹，开创中国生鲜行业纪录。 今年7月以来，天猫生鲜在物流解决方案、包湖包销、标准制定、全渠道销售等方面陆续出击，打出了“承包”5万亩阳澄湖大闸蟹专属水域、联合星农联合发布“蟹中精品”红印蟹、与六大优质原产地政府签订战略合作、“死蟹包赔”后的升级服务“缺重包退”等组合拳，引领行业趋势。

据透露，天猫生鲜还在搭建一系列的新消费场景，天猫大闸蟹无人售卖机即将在上海面世。此前公开资料显示，天猫生鲜还将在盒马鲜生平台上销售大闸蟹，这一系列新零售场景的搭建，将形成一个“IP”圈层。