不久前在网上热传的《中国首份网红经济白皮书》显示，中国网红总数超过100万，其中作品创作网红占11.6%，视频直播网红占35.9%，新闻事 件网红占18.2%，自媒体网红占27.3%，其他类网红占7%。网红群体之庞大超乎想象，因为受众了解的只是极少数大红大紫的网红，并以为网红只是少数 人。

网红，顾名思义，在网络上走红的人。究其原因，是因为他们契合了网友的某种心理或需求，比如审美、审丑、猎奇、刺激、吐槽等。但想像papi酱一样成为会赚钱的网红，强大的变现能力才是终极必杀技。

高颜值也要靠大叔

高颜值，是网红界的基本准则。无论是网络直播平台的里“主播”或微博上粉丝数万或数十万的淘宝女装店主，都以高颜值为卖点，这是获得好感的重要前提。

但网红的商业价值，已经不只 “看脸”这么简单。在这个工业化时代，网红的可复制性，促使具有专业化、产业化和强大营销能力的网红孵化公司应运而生。它们会对网红在化妆、形体、言语、 肢体动作、自我营销等方面进行专业化的培训和包装，让网红符合基本的“规格”，并制定可行的盈利方案。一套商业逻辑正在将网红经济打造成完整的产业链。

吃得了土才能吸得了金

无论是否背靠公司，网红要“红”，都得花费足够的时间和精力、放下身段去经营粉丝，无论生活、工作一切必须以粉丝需求为准则。只有粉丝黏度增强，才能将他们转化为消费者，将流量变现。无论是淘宝店铺的过亿销售额，还是网络直播平台主播千万年薪，都要从这一步做起。

如果有5%的粉丝转化为消费者，网红就能盈利。而国内一般网红粉丝中10%的人群能够转化为消费者，顶尖网红粉丝转化率甚至高达20%。

人吃藕就得多作怪

除了颜值，“有趣”也是网红最容易成功的方式之一。在这娱乐至死的年代，无厘头是最为强大的网络亚文化，找乐子是许多人上网最重要的诉求之一。无论是恶搞、无厘头、吐槽、自黑，只要能够引人发笑就好。

例如papi酱，她深谙无厘头的技法，所有视频都是以戏仿为主体；艾克里里走的是自黑自毁之路；天才小熊猫、回忆专用小马甲、同道大叔虽然类型不同，但有趣属性一致。即便是咪蒙、六神累累读金庸等相对专业化、带有科普或传道解惑性质的网红，他们的文章也是诙谐有趣。

有趣不仅是吸引粉丝的重要手段，对于网红来说，有趣也有助于其被“人格化”。粉丝会将内容有趣转移到网红的人格上，这会极大增强网红的人格魅力。人格魅力越鲜明越强烈，变现能力往往也越强。

网红的小船说翻就翻

网红已经彻底从娱乐化走向职业化，其承担的风险与压力并不低于其他职业。与演艺明星相比，他们的发展历程更为艰辛。

在一档以网红为中心的网综《不一样的偶像》现场，即使是张全蛋、王守英、李明霖这样拥有百万粉丝的网红大咖，在节目录制过程中也是一丝不苟，凸显出 职业艺人的素养和特质。因此可以看出，网红想成为网络世界里真正的偶像，必须坚持专业化水准和职业化的态度。否则，稍有松懈，就会被后起之秀赶超，被粉丝 出局。

任何领域都有极少数出类拔萃者和无数铺路石，网红也不例外。千万不要以为papi酱就是网红的生存状态，她只是一百万分之一。