“电商模特”、“淘女郎”、“网红”这些词语对人们而言并不陌生，她们都是伴随着电商经济兴起而不断发展壮大的一类社会群体。4月11日，在2016中国国际电子商务博览会首日，浙江义乌发布了全国首个《中国电商网络模特行业白皮书》及电商网络模特服务规范，为网模行业发展提供参考。 《中国电商网络模特白皮书》从历史、产业、标准、发展等角度，勾画出电商网络模特发展的整体轮廓，探索从历史、产业、标准、发展等纬度综合分析电商模特标准化工作需求。该白皮书立足于电商网络模特所处的传统产业社会向“互联网＋”社会转型的历史时期所独具的经济与文化等特点，分析处于“互联网＋”初期发展阶段的电商模特对于经济、社会、产业的作用和影响，介绍了目前我国电子商务发展战略与应用方面的布局与实践。

同时，《中国电商模特行业服务规范标准》也在此期间发布，该标准是为促进电商企业发展、规范电商网络模特市场、提升专业模特素养而制定的电商网络模特标准，作为业界共同遵守的准则。

作为“世界小商品之都”，义乌始终引领着产业潮流。2015年，义乌电子商务实现交易额1511亿元，在各大平台注册的电商账户有24万个，每年超过千万的商品需要拍摄，因此对网络模特的需求很大。这也吸引了英模文化、新丝路等大型模特公司在义乌设立分公司或办事处。目前，义乌有职业、兼职网模400多人，模特培训机构、经纪公司、化妆师等模特配套产业齐全。

据悉，上述白皮书与标准的发布旨在健全、完善电商模特的体制和门槛，使电商模特的潜质和价值得到完全的提升。针对依靠“颜值、P图技术”来引导电商消费，“货不对版”和“产品销路不畅”的电商体验，给予行业标准，为电商企业及消费者提供参考。