照片从左到右依次为：宝洁公司大中华区电商事业部品牌总监王诗蕊、宝洁公司大中华区电商事业部副总裁曾晨、聚划算总经理刘博、聚划算标类运营总监董晓华

4月19日，聚划算与宝洁宣布达成合作。4月19-21日，来自日本、韩国、德国、澳大利亚、美国5个国家的17款宝洁新品在聚划算平台集中上线，涵盖个人护理、厨房用品、保健食品等品类，宝洁和聚划算也就此宣布达成长期合作。预示着宝洁将借电商平台进军中国高端消费市场。

去年11月，宝洁在天猫国际开设了“宝洁海外旗舰店”，主要销售宝洁旗下进口的偏高端商品。这次和聚划算的合作也是在此基础上进行的。

新产品来自日本、韩国、德国、美国、澳大利亚5个国家，包括Joy超浓缩除菌型洗洁精、Hair Recipe洗发水、Metamucil排毒膳食纤维粉等。

从效果上讲，宝洁和聚划算的合作与其说是卖货，不如说是营销。

聚划算发展至今，在阿里的角色其实已经和最初“团购”、“去库存”的设定大不相同了。你会发现聚划算上出现的不只是便宜的商品，还有更多有噱头的商品。在聚划算总经理刘博的描述中，现在聚划算已经是“中国最大的营销平台”。

“电商不仅仅是我们的销售平台，也是创新和品牌建设的平台。”宝洁大中华区电子商务渠道副总裁曾晨在发布会上说。

对宝洁这种传统的快消企业来说，电商时代的到来对整个企业的影响都是巨大的。过去，很多传统零售商把电商视为一种销售渠道的补充，但现在可不只是这样了，它同时也是信息发布和营销平台。宝洁在推广一些特定的新产品时（比如液体卫生巾），甚至跳过了以往惯用的电视广告，直接在电商上发布和宣传。

宝洁在全球拥有65个品牌，但正式进入中国的只有20多个品牌。通过“宝洁海外旗舰店”引入海外商品，一定程度上也是为了弥补宝洁在中国高端产品线的不足。

宝洁前任CEO雷富礼去年在任时曾反思，宝洁过去在中国犯的一大错误是，将中国消费者误判为一群“节俭的中产阶层”。一个典型案例就是帮宝适一步步被中国高收入父母抛弃，市场被拱手送给了花王、妈咪宝贝等日本纸尿裤品牌。

于是现在，宝洁开始重视中国高端消费市场。去年，他们在中国推出了金色包装、日本制造的高端产品线“拉拉裤”，价格是传统帮宝适产品的三倍；液体卫生巾、洗衣凝珠，也成了宝洁津津乐道的中高端产品。

当天，聚划算首发宝洁新品发布会现场还搭建了“AR任意门”互动活动体验区，通过AR技术，让消费者现场体验“任意门”的穿越感。只要打开一扇任意门，就会被投影入一个国家代表性的场景中，通过摆动手中来自这个国家的宝洁新品，就可以现场启动这个互动装置。

                                                                  一位女性正在体验“AR任意门”互动

据悉，本次宝洁在聚划算上线的新品包括来自德国的Oral-B品牌限量版电动牙刷、日本的Joy超浓缩除菌型洗洁精、Hair Recipe品牌系列洗发水、澳大利亚的Metamucil排毒膳食纤维粉、美国Bounty品牌的厨房用纸、韩国的Whisper绵柔日用卫生巾。其中，Old Spice系列沐浴露以及香体止汗喷雾共6款新品通过聚划算首发，全场满199元减20元、满299元减30元。

聚划算总经理刘博表示，“聚划算为新品牌、新货品入驻中国市场提供最快捷、最具有成本优势的销售渠道，良好的数据支撑和消费者反馈沉淀也可以帮助合作伙伴做出更加准确的商业判断。”

最新数据显示，阿里中国零售平台有4.07亿的年度活跃买家，这也成为国际品牌展示最新时尚生活方式的舞台。去年11月，宝洁在华首家海外旗舰店登录天猫国际，双11期间9小时21分，宝洁单店交易额破亿。时隔五个月，宝洁再次联手阿里三大零售平台之一——聚划算，以新品上线+首发的形式拓展中国高端消费市场。

宝洁大中华区电子商务渠道副总裁曾晨表示，“希望能够更加快捷、优惠地把宝洁海外的优质产品通过阿里平台、带给中国的消费者。”

数字显示，宝洁在全球180多个国家和地区拥有10大品类、65个品牌，正式进入中国的只有20多个品牌。目前，中国已经成为宝洁全球电商最大的市场，同时，电商也已成为宝洁推出海外新品、与消费者沟通及品牌创新的重要渠道。

刘博透露，“2015年，聚划算平台首发新品接近千款，未来还有更多的国际大牌将在聚划算实现首发。”

从智利的车厘子到泰国香米、从包机去加拿大原产地探寻美食到包船探寻南极神秘之旅，再到韩国时尚新品发布会同步售卖，聚划算一直在生活、旅行、时尚等前沿为用户提供更高端的日常商品及品质生活范本。