参加今年双11的Z世代，年龄介于大概18岁到22岁，大概是高中或者大学的阶段，更年轻的消费者还没有离开家庭。

2017年双11，Z世代，2万元以下消费组的平均消费金额和其他年龄组相仿，但是在超过2万元的组别，Z世代的人均消费金额是Y世代的1.5倍。

Z世代七大消费趋势

第一，创享生活。Z世代消费不仅仅为了满足功能上的需求。他们希望在消费中融入自己的情感、喜好、奇思妙想，从一个简单的消费者，变为一个产品创造参与者。在消费中创造，分享和表达，获得幸福感和快乐。奥利奥推出了一款定制音乐盒，消费者可以自己定制饼干的口味、音乐盒的图案等，大受Z世代的欢迎。

第二，个性真我。通过对淘宝店的调性分析，筛选出了几万家每日好店，其中，淘宝奇葩创意店的粉丝中，Z世代占比高达40%，Y世代仅占17%。

第三，独而不孤。2017年1-10月，Z世代一人看电影的比例比Y世代高10%，Z世代叫外卖的比例比Y世代高25%。

第四，颜值正义。Z世代全民爱美，不分性别。2017年双11护肤化妆品消费，Z世代占比30%，高于Y世代的28%。

第五，二元世界。淘宝二次元特色店铺粉丝数，Z世代占比41%。

第六，娱乐至上。Z世代不要寓教于乐，要简单的快乐，钟爱娱乐化的传播方式和内容。2017双11，淘宝网红店铺，Z世代消费占比30%。

第七，全球享乐。Z世代的消费眼界是全球。2017双11，Z世代参与天猫国际的人数增速117%，是Y世代的2.8倍。