小红书上线品牌号，并在原有品牌账号基础上进行了五大模块升级：一，官方认证标识，拥有更多展示入口;二，品牌运营，搜索发现及内容分发，引导用户关注;三，粉丝互动，多种运营工具推动更多粉丝互动，增加用户粘性;四，数据洞察，通过品牌号后台洞察多维数据报告，增强内容营销;五，打通交易，配置小红书品牌旗舰店，实现流量高效转化。

2月21日，小红书创始人毛文超和瞿芳发布内部信，宣布对组织架构进行升级。

内部信显示，小红书将原社区电商事业部升级为“品牌号”部门。品牌号部门将围绕“品牌号”这一核心产品，整合公司从社区营销一直到交易闭环的资源，为品牌方提供全链条服务，帮助其不断提升商业价值。